Cada vez que nace una nueva empresa, nacen nuevas e innovadoras ideas, sueños, metas y grandes retos, además de los colores, si los colores, que son los que definitivamente le dan identidad a la empresa, el logotipo, la fuente utilizada, su identidad, la línea de diseño, paleta de colores y mucho más. Veremos cómo hacer un brochure.
El pensar en papelería diseñada con la imagen exclusiva de la empresa es parte de las grandes opciones que hay, es allí donde más de un dueño, director general de la empresa, así como su departamento creativo de comunicaciones, elige la necesidad de realizar tarjetas de presentación, papel membrete, sobres, material pop como tazas, vasos, esferos, llaveros, agendas con trabajo de sublimación, entre múltiples opciones, también nace la necesidad de realizar un Brochure.
Dentro de este paquete de diseños se encuentra el Brochure, que es en suma toda aquella papelería publicitaria que representa a una empresa o una compañía, pues el brochure son los afiches, volantes, trípticos, carpetas, entre otros; lo que quiere decir que es casi todo el material impreso propio de una empresa o compañía, es importante destacar que cada uno de ellos debe ser diseñado de manera pulcra y cuidadosa, con identidad clara y específica.
Cómo hacer un brochure
Antes de saber cómo hacer un brochure, pensemos en que un brochure es la imagen de la empresa, es más que una carta de presentación de una compañía frente a sus clientes y es la mejor forma de promocionar los productos o los servicios de la empresa, pues es hoy por hoy una herramienta súper clave, para el desarrollo, evolución, promoción y reconocimiento de la empresa frente a su cartera de clientes. Cómo hacer un brochure.
Por todo lo anterior, el brochure desempeña tres funciones muy importantes, la función informativa, la función publicitaria y la función identificadora. A continuación entramos en los detalles y en la importancia de cada una de las funciones:
La función informativa, consiste en publicar información relevante de su compañía o de sus servicios, esta es una gran especialidad del brochure, pues en este caso no tiene como función la venta de productos o servicios, sino que a través de esta información publicada logra su fin único que es la mejora de la percepción institucional de la empresa al público objetivo.
La función publicitaria del Brochure, es una función muy importante ya que se trata de mostrar de una manera convincente, ingeniosa y atractiva los productos o servicios que ofrece su compañía.
La función de identificación o identificadora de brochure, consiste en irradiar o mostrar un buen diseño, es allí donde debe estar muy muy presente la línea gráfica, la identidad de colores a través de su paleta, a la cual representa de manera única. Lo que quiere decir que en ellos siempre estará presente la imagen corporativa o el logotipo y los estilos gráficos que hacen parte de su identidad.
Estas tres funciones son claves, si bien es cierto que cada función tiene su propia esencia y necesidades, también hay que destacar que estas funciones y sus características, no deben estar separados en el trabajo terminado, pues un buen brochure puede presentar estas características combinadas, de hecho es recomendable que un buen diseño de brochure sea informativo, publicitario e identificador, generando un triple impacto a la vez.
En resumen en un buen brochure siempre estarán presentes los elementos decisivos que conforman la imagen corporativa, a fin de que la función identificadora se desarrolle eficazmente, además un brochure especializado publicitario, debe contener elementos muy llamativos, tipografías grandes, entre otros, es importante cuidar la línea gráfica que identifica a la empresa, pues por mas publicitario sea, no debe descuidar los detalles de imagen y línea corporativa.
Antes de un manos a la obra, atención a los criterios
Antes de empezar a diseñar es conveniente tomar lápiz y papel para determinar cuál será el objetivo y función principal del Brochure que diseñaremos, destacando cual será la función principal que corresponda, de estas tres, función informativa, publicitaria o identificadora, pues esto te dará la oportunidad de darle mucha más fuerza al objetivo principal dentro del diseño o dentro de la creación. Es óptimo emplear esto para saber cómo hacer un brochure.
Por otro lado es importante además elegir el formato óptimo, a fin de que su brochure trasmita eficazmente el mensaje que desea.
Para muchos especialistas en diseño y diagramación, la realización de un brochure es una tarea fácil, pues en definitiva es clave tener presente absolutamente todas las características de la empresa, para su realización, de esta manera puede resultar sencilla su realización, pues cuando se da inicio es cuando los diseñadores se dan cuenta que son muchísimos los elementos a considerar para su realización optima, una cosa es gerenciar un negocio y otra muy distinta saber plasmarlo en un Brochure. Ya sabes Cómo hacer un brochure?
Con tanta tecnología, con tantos programas de diseño y cada vez nuevas herramientas, cada realización de una nueva pieza publicitaria deja una impresión determinada, por ello debes apostarle a que su realización sea pulcra, limpia, perfecta y con una identidad única.
Recuerda que la sola palabra brochure, hace referencia a todo el material gráfico, impreso, que representa a una empresa y que tiene por objetivo comunicar e informar de los productos y servicios que ofrece.
¿Por qué un brochure?
Es muy probable que si los objetivos están súper claros y si estas en pleno proceso de producción de un brochure, es porque tienes muy clara una necesidad determinada, como el explicar el propósito de tu organización, además de los múltiples servicios que presta, además de mostrar esa nueva línea de productos que quieres lanzar, para promocionarla en el mercado.
Cada vez que se piensa en la realización de una pieza publicitaria, se apunta desde un primer momento que sea un brochure que supere las expectativas logrando su cometido, a nadie le gusta perder dinero en la inversión de piezas, pues también es cierto que una pieza bien diseñada puede ser muy efectiva publicitariamente, esa es la clave, pues quienes necesitan la realización de un brochure buscan solucionar un problema o satisfacer una necesidad. ¿Cómo hacer un brochure?
Plan de Marketing y de Comunicación
Para seguir entendiendo cómo hacer un brochure, analiza las siguientes interrogantes, desarrolla tus ideas con respuestas acertadas, de esta manera serás más efectivo en tu diseño.
Toma lápiz, papel y responde
¿Cuál es el objetivo?, ¿Qué pretendo conseguir con la realización del brochure?, ¿Quién es mi audiencia?, ¿A quién me dirijo?, ¿Qué deseo comunicar?, ¿Cómo deseo comunicarlo?, ¿Qué canales de comunicación voy a utilizar?, ¿Cómo se concreta en realidad el mensaje que quiero comunicar?, ¿Qué presupuesto tengo y de cuánto tiempo dispongo?
No pierdas de enfoque que se busca solucionar un problema o satisfacer una necesidad. Vas aprendiendo Cómo hacer un brochure.
Para ello es importante el contenido, elabora el contenido de tu brochure, determina o define de qué tipo de pieza se tratará, un tríptico, un folleto de varias páginas, un desplegable, decide qué información debe contener y procura darle importancia a lo importante jerarquizando, es muy recomendable realizar una maqueta en papel a tamaño real previamente, para visualizar el aspecto que tendrá la pieza, número de páginas, pliegos, debemos plegar el papel de la misma forma que deberá hacerlo el producto final. Así podremos hacernos una idea más aproximada de la cantidad de texto e imágenes que necesitaremos. Cómo hacer un brochure.
Es importante elegir el formato, si tienes un presupuesto elevado los formatos no estandarizados son los más atractivos, para tomar en cuenta aquellos formatos que se alejan de las medidas comunes de producción, pues en el caso de que tu presupuesto sea menor tendrás que ajustarte a las medidas estandarizadas o formatos definidos por las normas ISO.
En lo que al diseño se refiere, existen diferentes elementos que conformarán el brochure y algunas pautas que son convenientes de respetar.
Siempre hemos de contar con una portada, esta debe de informar en un solo golpe de vista de lo que nos encontraremos en el interior, suele llevar una imagen principal, fotografía, ilustración, gráfico, un titular llamativo, un logotipo y un eslogan. La portada es lo primero que se verá y determinará que el público continúe viendo el brochure.
Tendremos una contraportada, que suele llevar el nombre de la empresa, la dirección, números de teléfono, dirección del sitio web, redes sociales, su objetivo que a la gente le resulte fácil contactar la empresa.
Además es indispensable los encabezados, titulares y destacados, pues son una herramienta poderosa que te permite dirigir la mirada del lector, mantener su atención, hacer que se pare en la descripción de tu producto o en las cualidades del mismo.
Conclusión
Si tienes pocos recursos económicos, pero cuentas con muchísima creatividad y disposición de tiempo, existen plantillas profesionales que vienen ya prediseñadas y preparadas para mandar a imprimir, hoy existen plataformas que ofrecen este tipo de plantillas, en algunos casos tienen un pequeño costo razonable, algunas de ellas son, pixeden, envatomarket, stocklayouts, y office.
No pierdas el objetivo de consolidar ventas para ese público al que te diriges, logrando consolidar clientes reales, para eso existen técnicas que ayudan a que los clientes se decidan a comprar o contratar los servicios, prepara descuentos especiales, regalos gratis por compras antes de una fecha determinada, especifica que el producto es limitado y por lo tanto el lector puede quedarse sin él, anunciar que los precios subirán próximamente, entre otras opciones.
Antes de imprimir has de asegurarte de que todo este perfecto, sin detalles, impecable, para ello hacer una impresión de prueba es factible corrige sobre papel y vuelve a imprimirlo una vez subsanados los errores, comprobando además que las fotos estén en cmyk, a tamaño real al que van a salir en el diseño y a una resolución de 300 ppp.
La impresión digital es una alternativa a tener en cuenta para tiradas pequeñas brindando calidades suficientes para la mayoría de los trabajos, por lo que no es necesario hacer tiradas grandes, pero si se requiere, debes contratar la mejor tipografía e imprenta que conozcas que ofrezca la mejor calidad en impresión, aquí lo importante es que la pieza cumpla su cometido a la perfección. Espero que hayas entendido cómo hacer un brochure y lo que implica para tu vida profesional.
